McDonald's
Las ventas estadounidenses en McDonald's cayeron durante 7 trimestres, lo cual afectó al precio de la acción, pero desde el 1 de Marzo de 2015, cuando Steve Easterbrook asumió el puesto de responsable ejecutivo, las cosas comenzaron a cambiar (como podrán ver en un gráfico a continuación). Además en los últimos 10 años, la acción se ha revalorizado un 267% (más de un 30% en el último año).
Hubo un aumento en las ventas del 5.7% en el 4 trimestre de 2015 para los restaurantes estadounidenses, el mayo desde el 2012. En términos mundiales, las ganancias subieron un 10%. La acción se negocia con una prima del 38% respecto al S&P 500 con base al precio/ganancias, un buen cambio si lo comparamos con el descuento de más del 3% a principios de año.
El máximo responsable ejecutivo llevó a cabo diferentes acciones para frenar y luego revertir la caída del tráfico:
- Reducción del personal corporativo.
- Modernización con el fin de hacer más autosuficientes las órdenes autoservicio.
- Menús con pantalla plana, etc.
El número de clientes ha caído en los últimos 3 años, y destaca el 3% en los Estados Unidos durante 2015.
A pesar de los retornos sobre capital que ha tenido McDonald's, son más los analistas que recomiendan vender o mantener que comprar. ¿Qué harías tú?.
